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千金-益母颗粒專業美容線會起波瀾但不驚

2020-02-15 16:13:16来源:励志吧0次阅读

专业美容线会起波澜但不惊

信息时报邓雪灵

在被喻为新渠道角力年的2010年,有“渠道能手”之称的欧莱雅,其渠道计划自然成为行业焦点日前,在向业界公布其2009年中国市场成绩单时,欧莱雅(中国)总裁盖保罗也透露了其渠道计划他称“希望到不同城市的各种店铺去,以最大限度地在中国铺开销售”,并透露将初定4月份引进新品牌SkinCeuticals,首次向专业美容线进军业界称,作为全球最大的化妆品公司,欧莱雅延伸到专业线渠道不足为奇,不过,其高端的定位暂不会对专业美容行业产生影响

4月将战新渠道目标是高端SPA

欧莱雅除了全方位覆盖商超、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及络等渠道外,其在渠道上也是频频,如从专业美发线进入日化线渠道就成为去年的一大事件据悉,其将在今年4月引进新品牌SkinCeuticals,其渠道目标将是高端SPA,即是业界俗称的专业美容线从大众化妆品线走进专业美容线,欧莱雅此计划同样在业界引起关注

据了解,SkinCeuticals是美国专业高档护肤市场上最大和发展最快的品牌之一,2005年5月被欧莱雅集团收购虽然欧莱雅并未对SkinCeuticals的上市细节作出太多的透露,但业界猜测该品牌前期将以上海、北京的高端美容会所为主,在市场扩张上并不会有太大动作

事实上,看中专业美容线渠道的洋人并不少如近日以专业美容渠道着称的第32届广州国际美博会上,参展的国际品牌就有DECLARE、MATIS、SWISSMONTEE等,高级SPA会所的水疗品牌就包括Pevonia、ComfortZone、Biodroga、Histomer等等,他们都纷纷利用美博会这个平台抢滩中国市场

进入专业美容只因药妆受阻

在大众化妆品领域越来越得心应手的欧莱雅,为什么会选择这个时候进入专业美容领域是否是业界所称的“药房渠道受到冲击”

获悉,欧莱雅新引进的SkinCeuticals属于旗下活性化妆品部,活性化妆品部则以药房渠道为主,而由于受新医改等原因的影响,药房渠道在过去一年并不如表面风光,据称欧莱雅旗下活性化妆品部的销售也受到一定影响业内人士陈先生认为,这与欧莱雅引进药用化妆品新品牌,并开拓新渠道有一定的关系盛世传美首席营销顾问吴志刚也告诉,2009年薇姿的增长有所下降,理肤泉的增长也不是很快盖保罗对此也表示,过去一年药房渠道确实受到一定冲击,“原因是多方面的,当然新医改只是其中之一,这确实对活性化妆品部的销售有一定影响”同时他也指出,药房渠道的创新性在减弱,欧莱雅未来会更着重化妆品专卖店及在百货开辟药房专柜等渠道

日化资深专家陈海超则认为,欧莱雅延伸到专业线渠道不足为奇,“欧莱雅是全球最大的化妆品公司,肯定会全渠道覆盖;至于药线受冲击,只是暂时的,长久来看,欧莱雅还是集大成者”

日化专家肖勇也指出,在百货商场等大众销售渠道,高端化妆品市场的大部分份额都被国际品牌占领,并形成了几大集团、几大品牌各霸一方的局面;那么,相对迟入市的进口化妆品品牌如何打开市场的突破口“专业美容院渠道应该是SkinCeuticals进入中国市场比较好的选择”

专业美容线暂时“波澜不惊”

然而,当越来越多外资品牌进入专业美容线,参差不齐的行业现状能否得以改变?专业美容线是否会出现日化美容线中外资企业占大半壁江山的局面

全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅表示,“原装进口品牌进入中国的增长,正是说明了国内消费者对专业美容的品质要求提高了,相信在未来会有更多的高端品牌陆续进入”

业内人士陈先生指出,目前专业美容线的代理商越来越偏向与进口品牌合作同时,业界有声音称,专业美容市场将成为国内品牌与进口品牌的另一战场,越来越多进口品牌进入确实对国内品牌形成一定的冲击“特别是作为全球最大的化妆品企业欧莱雅进入中国专业美容线,一定会对行业产生影响”

但是,业界均认为,“进口品牌占领专业美容市场绝大江山”为时尚早马娅认为,外资品牌针对的是高端消费人群,与国内品牌针对的消费群体不同,所以不会造成太大冲击吴志刚也称,目前中国的专业美容线市场还很不规范,欧莱雅的进驻将引起行业的那些变化则需进一步观察

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